위르겐 클린스만 전 한국 축구 대표팀 감독 [연합]

[헤럴드경제=권제인 기자] 쿠팡플레이가 예견된 추락을 보이고 있다. 2023 아시아축구연맹(AFC) 아시안컵이 끝난 뒤 일일 이용자수가 빠르게 하락하고 있다.

아시안컵을 함께 중계했던 티빙과 비교해도 충격적인 수치다. 오리지널 콘텐츠가 부족하다는 쿠팡플레이의 약점이 고스란히 드러났다는 평가가 나온다.

22일 앱 분석업체 모바일인덱스에 따르면 쿠팡플레이의 일간 활성 이용자수(DAU)는 아시안컵 이후 3분의 1까지 감소했다. 한국과 호주의 8강전이 이뤄진 지난 3일에는 DAU가 216만명으로 치솟았지만, 가장 최근 수치인 19일에는 70만명까지 감소했다.
 

쿠팡플레이 DAU [모바일인덱스 캡쳐]

아시안컵을 함께 중계했던 티빙과 비교해도 하락 폭이 크다. 티빙은 한국과 요르단의 준결승 전날인 6일 DAU가 202만명까지 치솟았고, 이후 150~170만명 선을 유지하고 있다.

쿠팡플레이의 추락은 오리지널 콘텐츠의 부족 때문으로 풀이된다. 쿠팡플레이는 스포츠 중계로 빠르게 이용자를 모으고 있지만, 오리지널 예능 및 드라마가 부족해 중계 여부에 따라 DAU가 큰 편차를 보인다.

이날 쿠팡플레이 인기 순위 20위권 안에 포함된 오리지널 콘텐츠는 소년시대, SNL 코리아, 미끼가 전부다. 이마저도 미끼만 올해 공개 작품으로, 소년시대와 SNL 코리아는 지난해 작품이다.

반면, 티빙은 환승연애3, 크라임씬 리턴즈, 텐트 밖은 유럽 등 오리지널 콘텐츠가 선전하고 있다.
 

쿠팡플레이 오리지널 드라마 소년시대 스틸컷 [쿠팡플레이 제공]

한편, 쿠팡플레이로 시작된 스포츠 OTT 유료 중계는 보편화할 것으로 전망된다. 티빙이 월 구독료 5500원 선에서 프로야구 시청 가격을 매길 것으로 예상되기 때문이다.

CJ ENM은 한국야구위원회(KBO)와 2024~2026 KBO리그 뉴미디어 중계권 협상을 진행 중이다. 아직 계약이 마무리되지 않았지만, 업계에서는 티빙이 단독 중계를 진행하고 다음 달 4일 출시할 광고 요금제(AVOD)로 야구 시청이 가능할 것으로 내다보고 있다.

티빙이 연간 약 400억원의 계약금을 제시하며 큰 베팅을 한 만큼 중계를 통한 이용자 및 매출 증가를 노릴 것으로 보인다.

최근 SKT는 에이닷 앱 공지사항에 실시간 중계, 응원팀 설정 등 프로야구 관련 일부 서비스를 다음 달에 종료한다고 밝혔다. 과거 네이버, 에이닷(SK텔레콤), 스포키(LG유플러스) 등은 무료로 프로야구를 중계했다.